Заказчик — тот, кто оплачивал картину и ставил условия: церковь, правитель, гильдия, частное лицо. В договорах эпохи Возрождения оговаривали сюжет, число фигур, размер и сроки. Открытый рынок картин, где художник пишет без заказа и продаёт готовое, появился в Антверпене XVI века, а массовым стал в Голландии XVII века.
107 понятий о языке живописи: картина и зритель, композиция, перспектива, свет и тон, цвет, материал и мазок, жанры, сюжет и символ, биография картины и способы её читать.