Прежде чем проверять идею, запишите, какой результат будет означать провал: например, ни одной заявки или предоплаты за месяц разговоров. Это часть «научного подхода» к решениям. В рандомизированных опытах с начинающими предпринимателями в Италии и Великобритании обученные этому подходу чаще меняли курс и прекращали нежизнеспособные идеи. Для решений о вкусе или стиле провал заранее не измерить.
68 приёмов для тех, кто думает открыть малый бизнес или только начал: как проверить себя и деньги до старта, узнать правду о спросе у будущих клиентов, проверить идею без аренды и кредитов, продать первым покупателям и решить, продолжать ли. У каждого приёма названо, где он работает и где нет.