Если потери достигли суммы, которую вы заранее назначили допустимой, остановитесь и не вкладывайте «ещё немного, вдруг получится». Каждое такое «немного» отодвигает предел. Пересматривать его можно, только если появились новые факты — крупный заказ, подтверждённый спрос, — и тогда запишите, почему.
68 приёмов для тех, кто думает открыть малый бизнес или только начал: как проверить себя и деньги до старта, узнать правду о спросе у будущих клиентов, проверить идею без аренды и кредитов, продать первым покупателям и решить, продолжать ли. У каждого приёма названо, где он работает и где нет.