Своя рассылка — канал повторных покупок для тех, кто сам на неё подписался: пишите о том, ради чего подписывались, и ставьте в каждый выпуск свой промокод. Подписка — согласие на рекламные сообщения, только если при ней было ясно, что придёт реклама (колода «Риски малого бизнеса»). Если покупают раз в несколько лет, рассылка не нужна. Отправьте первый выпуск.
72 приёма о том, как малому бизнесу находить покупателей без большого бюджета: что и кому говорить, карты и справочники, сарафанное радио, партнёрства, свои страницы и рассылка, малая платная реклама и как мерить каналы по покупкам — и что закон считает рекламой, как её маркировать и что в ней писать нельзя. У каждого приёма названо, когда он не нужен.