Приоритет считается с даты подачи: ранняя заявка побеждает более позднюю чужую, поэтому подавайте её до вложений в вывеску, упаковку и рекламу. Защищать знак можно только после регистрации, которая идёт долго, а до неё заявка от подражателей не спасает. Если вы ещё проверяете имя пробными продажами, подавайте, когда решите его оставить. Подайте заявку до первого крупного заказа на облик.
72 приёма о бренде малого бизнеса: как выбрать и проверить имя, когда и как регистрировать товарный знак, какое обещание держится без владельца, как собрать облик и упаковку без дизайнерского бюджета, какие шрифты, снимки и музыку можно использовать и как просить отзывы и отвечать на них по правилам площадок. У каждого приёма названо, когда он не нужен.