Партнёру, чужой второй точке или производителю разрешайте работать под вашим знаком лицензионным договором: без письменной формы он недействителен, а без регистрации в патентном ведомстве право считается не предоставленным. Перепродавцу вашего оригинального товара лицензия не нужна, но назваться вашим именем, писать «официальный магазин» или рекламироваться так, будто он связан с вами, он не вправе. Подготовьте договор с юристом или поверенным.
72 приёма о бренде малого бизнеса: как выбрать и проверить имя, когда и как регистрировать товарный знак, какое обещание держится без владельца, как собрать облик и упаковку без дизайнерского бюджета, какие шрифты, снимки и музыку можно использовать и как просить отзывы и отвечать на них по правилам площадок. У каждого приёма названо, когда он не нужен.