Источник данных — тот, кто провёл измерение, и обстоятельства, в которых оно проведено: на какой группе, каким методом, в чьих интересах и когда. Эти обстоятельства задают границы, внутри которых число что-то значит: величина, полученная на одной стране или возрастной группе, не переносится на другую сама собой. Заказчик исследования влияет на выбор вопросов и способ представления итогов.
54 карточки о том, как устроено рассуждение и где оно ломается: посылка и вывод, ошибки спора, искажения восприятия, случайность и вероятность, проверка утверждений, устройство решения.