Совместная генерация — порождение вариантов на общей встрече: участники собираются и говорят вслух то, что придумали. Измерения дают устойчивый результат: такая группа называет меньше вариантов, чем столько же людей, работавших поодиночке, чьи списки потом объединили. По содержанию эти варианты к тому же однообразнее. Основной причиной считают вынужденное ожидание своей очереди.
43 карточки о том, что известно про творческую работу: как ставят задачу, откуда берутся варианты и что мешает их увидеть, что дают знание, опыт и работа сообща, чем заканчивается работа над замыслом.