За наградой закрепилась репутация помехи творчеству. Собранные эксперименты связывают её действие с условием выплаты: когда награду назначают за необычность результата, новизна ответов в среднем выше, а когда за одно лишь выполнение задания — ниже. Разница не в самой награде, а в том, за что её обещают.
43 карточки о том, что известно про творческую работу: как ставят задачу, откуда берутся варианты и что мешает их увидеть, что дают знание, опыт и работа сообща, чем заканчивается работа над замыслом.