Оправдание усилий — склонность выше ценить то, за что дорого заплатил. Эллиот Аронсон и Джадсон Миллс (1959) приглашали студенток в кружок для обсуждений. Одни перед вступлением читали вслух неловкий для них текст, другие — безобидный текст или ничего. Потом все слушали одну и ту же скучную запись обсуждения, и прошедшие тяжёлое вступление оценили её выше.
90 карточек о человеке среди людей: как мы объясняем чужие поступки, почему меняем мнение вслед за делом, как работают конформизм, подчинение и просьба, что происходит с группой за общей задачей и между «своими» и «чужими», когда люди помогают и когда причиняют вред.