Деиндивидуация — ослабление самоконтроля, когда человек в группе чувствует себя неузнаваемым. Эд Динер с соавторами (1976) оставляли детей на Хэллоуин у вазы с конфетами: лишнее чаще брали те, кто пришёл компанией и не назвал имени. Модель SIDE Стивена Райхера пересмотрела идею: анонимность не снимает нормы вообще, а усиливает следование нормам своей группы.
90 карточек о человеке среди людей: как мы объясняем чужие поступки, почему меняем мнение вслед за делом, как работают конформизм, подчинение и просьба, что происходит с группой за общей задачей и между «своими» и «чужими», когда люди помогают и когда причиняют вред.