Социальная идентичность — часть представления человека о себе, которую составляет принадлежность к группам: профессии, городу, клубу болельщиков. По теории Анри Таджфела и Джона Тёрнера (1979), самооценка отчасти держится на этой принадлежности. Поэтому людям важно, чтобы своя группа выглядела выгодно на фоне других, и отсюда, по теории, соревнование групп.
90 карточек о человеке среди людей: как мы объясняем чужие поступки, почему меняем мнение вслед за делом, как работают конформизм, подчинение и просьба, что происходит с группой за общей задачей и между «своими» и «чужими», когда люди помогают и когда причиняют вред.