Неответившие — часть отобранной выборки, которая не дала ответа. Пусть ответила четверть отобранных — тогда итоговая доля посчитана на этой четверти, а три четверти в подсчёт не вошли. Если молчащие отличаются по существу вопроса, доля так и остаётся посчитанной на четверти: увеличение числа отобранных прибавляет людей и к ответившим, и к молчащим.
85 карточек о том, как величина вводит в заблуждение: что считали и на что поделили, кто попал в выборку, чем среднее отличается от медианы, от чего взят процент, как одно и то же снижение риска записывают вдвое и на десятую процентного пункта, что делает с рядом обрезанная ось и что на самом деле говорит «статистически значимо». Каждое понятие введено вместе с механизмом искажения и своим примером, который считается на бумаге.