База процента — то число, которое принято за сто при сравнении двух величин. Рост с 40 до 50 даёт +25 %: десять единиц отнесены к 40. Падение с 50 до 40 даёт −20 %: те же десять единиц отнесены к 50. Разница одна и та же, проценты разные, и в сообщение берут больший.
85 карточек о том, как величина вводит в заблуждение: что считали и на что поделили, кто попал в выборку, чем среднее отличается от медианы, от чего взят процент, как одно и то же снижение риска записывают вдвое и на десятую процентного пункта, что делает с рядом обрезанная ось и что на самом деле говорит «статистически значимо». Каждое понятие введено вместе с механизмом искажения и своим примером, который считается на бумаге.