Начинайте с трудности людей, а не с продукта, который хочется сделать. Люди платят, чтобы избавиться от того, что им мешает, а продукт, который ничего не решает, продать трудно. В творческом бизнесе — авторской кухне, искусстве — бывает наоборот: тогда проверьте, найдутся ли люди, готовые платить за ваш результат.
68 приёмов для тех, кто думает открыть малый бизнес или только начал: как проверить себя и деньги до старта, узнать правду о спросе у будущих клиентов, проверить идею без аренды и кредитов, продать первым покупателям и решить, продолжать ли. У каждого приёма названо, где он работает и где нет.