Первая версия продукта — не урезанная мечта, а самый дешёвый способ проверить главное допущение с настоящим продуктом: одна услуга вместо прайса из двадцати, три вида пирогов вместо меню. Если слабая первая версия может навсегда испортить репутацию — медицина, свадебные услуги, — она должна быть надёжной с первого дня.
68 приёмов для тех, кто думает открыть малый бизнес или только начал: как проверить себя и деньги до старта, узнать правду о спросе у будущих клиентов, проверить идею без аренды и кредитов, продать первым покупателям и решить, продолжать ли. У каждого приёма названо, где он работает и где нет.