Опишите случай и вывод, который читатель применит у себя, без результата клиента и узнаваемых деталей. Юрист рассказывает, как спор соседей вырос из устной договорённости и что стоило записать. Врач, психолог и адвокат рассказывают о случаях, только если это допускают правила профессии; если случай узнаваем даже без имени, как в малом городе, не публикуйте его. Сформулируйте вывод своего случая одной фразой.
86 приёмов для специалиста, который продаёт свою экспертизу, — фрилансера, консультанта, частного практика: понять, нужен ли вам личный бренд, сказать одной фразой, кому и с чем помогаете, доказать опыт кейсами и отзывами, выбрать площадку, публиковать то, что приводит заказы, назначить цену и сохранить репутацию. У каждого приёма названо, где он работает и где нет.