Противопоставление без имени — «без обмана, в отличие от других», «честные цены, не как у всех» — задевает конкурентов и намекает, что они нечестны. Порочащий намёк в рекламе запрещён и тогда, когда конкурент не назван. Своё правило без отсылки к другим, вроде «цену называем до начала работы», — не намёк, его оставьте. Проверьте рекламу на такие противопоставления.
72 приёма о том, как малому бизнесу находить покупателей без большого бюджета: что и кому говорить, карты и справочники, сарафанное радио, партнёрства, свои страницы и рассылка, малая платная реклама и как мерить каналы по покупкам — и что закон считает рекламой, как её маркировать и что в ней писать нельзя. У каждого приёма названо, когда он не нужен.