Имя бизнеса передают на слух: покупатель слышит его от знакомого, а потом ищет сам. Если имя пишут по-разному, рекомендация теряется по дороге. Имя, которое покупатели района знают годами, ради проверки не меняйте — поставьте рядом строку о том, чем вы заняты. До вывески и домена продиктуйте имя нескольким людям и попросите записать его и найти в поиске.
72 приёма о бренде малого бизнеса: как выбрать и проверить имя, когда и как регистрировать товарный знак, какое обещание держится без владельца, как собрать облик и упаковку без дизайнерского бюджета, какие шрифты, снимки и музыку можно использовать и как просить отзывы и отвечать на них по правилам площадок. У каждого приёма названо, когда он не нужен.