Описательное имя вроде «Ремонт обуви на Садовой» понятно сразу, но товарным знаком его, как правило, не регистрируют, а среди одноимённых мастерских оно теряется. Придуманное нужно пояснять, зато его можно зарегистрировать; рассчитывать, что описательное со временем признают вашим, малому бизнесу почти не приходится. Единственной мастерской в посёлке описательное имя подходит. Решите, где вас будут искать, и выберите тип имени.
72 приёма о бренде малого бизнеса: как выбрать и проверить имя, когда и как регистрировать товарный знак, какое обещание держится без владельца, как собрать облик и упаковку без дизайнерского бюджета, какие шрифты, снимки и музыку можно использовать и как просить отзывы и отвечать на них по правилам площадок. У каждого приёма названо, когда он не нужен.