Что описательно в переводе — «coffee», «beauty», «barber», — то описательно и латиницей, и знаком такое слово не станет. Оно требует русского текста и после регистрации — в знаке или рядом с ним: исключение из правил о русском языке касается самого знака. Для имени кириллицей или придуманного латинского слова вопроса нет. Стройте латинское имя на придуманном слове.
72 приёма о бренде малого бизнеса: как выбрать и проверить имя, когда и как регистрировать товарный знак, какое обещание держится без владельца, как собрать облик и упаковку без дизайнерского бюджета, какие шрифты, снимки и музыку можно использовать и как просить отзывы и отвечать на них по правилам площадок. У каждого приёма названо, когда он не нужен.