Знак нужен, когда имя должно работать шире одной точки: вторая точка или другие регионы, свой бренд на маркетплейсе, тираж упаковки, лицензия партнёру, продажа бизнеса. Если работа задумана ненадолго и под тем же именем не продолжится — сезонная лавка, разовый проект, — заявку не подавайте, хватит проверки по реестру. Выпишите свои планы и решите по ним, подавать ли заявку.
72 приёма о бренде малого бизнеса: как выбрать и проверить имя, когда и как регистрировать товарный знак, какое обещание держится без владельца, как собрать облик и упаковку без дизайнерского бюджета, какие шрифты, снимки и музыку можно использовать и как просить отзывы и отвечать на них по правилам площадок. У каждого приёма названо, когда он не нужен.