Покупатель узнаёт товар по названию: увидел «капучино на кокосовом» на сайте и ищет то же в меню и в чеке. Ставьте выбранное название позиции одинаково в меню, прайсе, на сайте, в карточке маркетплейса и в чеке. Если площадка требует свой формат названия, своё поставьте в начало или в описание. Сверьте названия самых продаваемых позиций во всех местах.
72 приёма о бренде малого бизнеса: как выбрать и проверить имя, когда и как регистрировать товарный знак, какое обещание держится без владельца, как собрать облик и упаковку без дизайнерского бюджета, какие шрифты, снимки и музыку можно использовать и как просить отзывы и отвечать на них по правилам площадок. У каждого приёма названо, когда он не нужен.