Опыты Музафера Шерифа (1935) проходили в тёмной комнате с неподвижной светящейся точкой. В темноте она кажется движущейся, и каждый называл, на сколько она сдвинулась. Отвечая вместе, участники за несколько раз сходились к общей величине, и она сохранялась, когда потом человек отвечал один. Так у группы появляется норма там, где проверить ответ нельзя.
90 карточек о человеке среди людей: как мы объясняем чужие поступки, почему меняем мнение вслед за делом, как работают конформизм, подчинение и просьба, что происходит с группой за общей задачей и между «своими» и «чужими», когда люди помогают и когда причиняют вред.