Реактивное сопротивление — побуждение вернуть свободу выбора, когда её ограничивают или на неё давят. Джек Брем описал его в 1966 году: запрещённое становится желаннее, а навязанное — неприятнее. В его опытах пластинка, которую участнику вдруг объявляли недоступной, становилась в его глазах привлекательнее. Брем объяснял им и ценность редкого: исчезающий предмет угрожает самой возможности его выбрать.
90 карточек о человеке среди людей: как мы объясняем чужие поступки, почему меняем мнение вслед за делом, как работают конформизм, подчинение и просьба, что происходит с группой за общей задачей и между «своими» и «чужими», когда люди помогают и когда причиняют вред.