Эффект дефицита — рост ценности предмета, когда его мало или он скоро исчезнет. Стивен Ворчел с соавторами (1975) угощали участников одинаковым печеньем из банки, где лежало десять штук или две. Печенье из почти пустой банки оценивали как более желанное, а выше всего — когда банка пустела у них на глазах.
90 карточек о человеке среди людей: как мы объясняем чужие поступки, почему меняем мнение вслед за делом, как работают конформизм, подчинение и просьба, что происходит с группой за общей задачей и между «своими» и «чужими», когда люди помогают и когда причиняют вред.