Знаменатель — та величина, на которую поделили, и от него зависит смысл итога. Двадцать случаев, отнесённые к миллиону жителей, дают 20 на миллион. Те же двадцать случаев на 500 участников события — 4 %, а на 2000 попыток — 1 %. Рядом нередко ставят числа, посчитанные с разными знаменателями, как будто они сравнимы.
85 карточек о том, как величина вводит в заблуждение: что считали и на что поделили, кто попал в выборку, чем среднее отличается от медианы, от чего взят процент, как одно и то же снижение риска записывают вдвое и на десятую процентного пункта, что делает с рядом обрезанная ось и что на самом деле говорит «статистически значимо». Каждое понятие введено вместе с механизмом искажения и своим примером, который считается на бумаге.