Единица измерения — то, в чём выражена величина, и без единицы число не читается. Один и тот же простой описывается как 200 часов и как 25 рабочих дней. Одна и та же скорость — это и 72 километра в час, и 20 метров в секунду. Содержание не меняется: меняется масштаб, к которому величину привязали.
85 карточек о том, как величина вводит в заблуждение: что считали и на что поделили, кто попал в выборку, чем среднее отличается от медианы, от чего взят процент, как одно и то же снижение риска записывают вдвое и на десятую процентного пункта, что делает с рядом обрезанная ось и что на самом деле говорит «статистически значимо». Каждое понятие введено вместе с механизмом искажения и своим примером, который считается на бумаге.