Погрешность опроса — половина интервала, в котором лежит доля при простом случайном отборе и обычном уровне доверия. Для доли около половины она падает как корень из числа опрошенных: около ±3 процентных пункта при тысяче человек и около ±1,5 пункта при четырёх тысячах. Разницу в пределах этого интервала нередко объявляют изменением, хотя она его не доказывает.
85 карточек о том, как величина вводит в заблуждение: что считали и на что поделили, кто попал в выборку, чем среднее отличается от медианы, от чего взят процент, как одно и то же снижение риска записывают вдвое и на десятую процентного пункта, что делает с рядом обрезанная ось и что на самом деле говорит «статистически значимо». Каждое понятие введено вместе с механизмом искажения и своим примером, который считается на бумаге.