Выборка — часть совокупности, на которой проведено измерение; совокупность — всё, о чём утверждают. Перенос величины с части на целое держится на способе отбора: только названная процедура говорит, какую совокупность описывает выборка. В сообщении обычно остаётся число и слово «опрос», а процедура не названа.
85 карточек о том, как величина вводит в заблуждение: что считали и на что поделили, кто попал в выборку, чем среднее отличается от медианы, от чего взят процент, как одно и то же снижение риска записывают вдвое и на десятую процентного пункта, что делает с рядом обрезанная ось и что на самом деле говорит «статистически значимо». Каждое понятие введено вместе с механизмом искажения и своим примером, который считается на бумаге.