Опрос — измерительный прибор, и его показания зависят от того, как составлен вопрос. В опытах с расщеплённой выборкой две половины опрошенных получают версии одного вопроса, различающиеся порядком вариантов, наличием ответа «затрудняюсь ответить» или окраской слова. Доли ответов расходятся между половинами на величину до полутора-двух десятков процентных пунктов при неизменном предмете.
85 карточек о том, как величина вводит в заблуждение: что считали и на что поделили, кто попал в выборку, чем среднее отличается от медианы, от чего взят процент, как одно и то же снижение риска записывают вдвое и на десятую процентного пункта, что делает с рядом обрезанная ось и что на самом деле говорит «статистически значимо». Каждое понятие введено вместе с механизмом искажения и своим примером, который считается на бумаге.