Самоотчёт — число, которое человек сообщил о себе сам: часы сна, расходы за месяц, выпитое, время у экрана. Сравнение самоотчёта с приборной записью сна показывает, что названная величина расходится с измеренной в одну сторону: названный сон длиннее измеренного. Сдвиг остаётся и при безупречно составленном вопросе, потому что измерен рассказ о поведении, а не поведение.
85 карточек о том, как величина вводит в заблуждение: что считали и на что поделили, кто попал в выборку, чем среднее отличается от медианы, от чего взят процент, как одно и то же снижение риска записывают вдвое и на десятую процентного пункта, что делает с рядом обрезанная ось и что на самом деле говорит «статистически значимо». Каждое понятие введено вместе с механизмом искажения и своим примером, который считается на бумаге.